Μια ακόμη επικίνδυνη και ακραία τάση των social media προκαλεί έντονες αντιδράσεις παγκοσμίως, καθώς χιλιάδες χρήστες του TikTok συμμετέχουν σε μια νέα «πρόκληση» με την ονομασία #barkyourmindchallenge, στην οποία ιδιοκτήτες ζώων αδειάζουν κουβάδες με παγωμένο νερό πάνω στα κατοικίδιά τους, καταγράφοντας τις αντιδράσεις τους για «ψυχαγωγία». Η εν λόγω πρακτική, που εξαπλώνεται με ανησυχητικούς ρυθμούς, έχει πυροδοτήσει κύμα οργής από φιλοζωικές οργανώσεις και πολίτες. Η PETA, σε ανακοίνωσή της, καταδίκασε την τάση ως «φρικιαστική πράξη προδοσίας απέναντι σε πλάσματα που μας εμπιστεύονται». Η οργάνωση προτρέπει τους χρήστες να αναφέρουν άμεσα τους λογαριασμούς που δημοσιεύουν τέτοιο υλικό, ζητώντας την άμεση απομάκρυνσή του από την πλατφόρμα.
Η τάση παρουσιάζεται από κάποιους ως «χιουμοριστική παραλλαγή» του Ice Bucket Challenge του 2014, ο οποίος αποσκοπούσε στην ενημέρωση για τη νόσο ALS. Όμως, στην παρούσα περίπτωση, δεν υπάρχει καμία φιλανθρωπική πρόθεση, ούτε συναίνεση – παρά μόνο κακομεταχείριση ευάλωτων ζώων. Η φιλανθρωπική οργάνωση Blue Cross τόνισε ότι πρόκειται για ξεκάθαρη μορφή ψυχολογικής και σωματικής κακοποίησης: «Τα ζώα δείχνουν εμφανή σύγχυση και φόβο. Δεν είναι αντικείμενα προς εξευτελισμό για χάρη διαδικτυακών προβολών». Οι ειδικοί προειδοποιούν ότι η αιφνίδια έκθεση κατοικιδίων σε εξαιρετικά χαμηλές θερμοκρασίες μπορεί να προκαλέσει σοβαρό σοκ, τραυματισμούς ή ακόμη και καρδιακή δυσλειτουργία, ειδικά σε μικρόσωμα ή ευαίσθητα ζώα.